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你为什么没有关掉农夫山泉的广告?

发布时间:2016/7/29 18:13:06 编辑:管理员

    农夫山泉广告之所以受到用户的喜欢,根据用户的评论反馈主要有以下4点——


    1、打破用户的惯性思维


    长期以来,网络用户都被迫履行着“被看广告”的义务。视频网站的逻辑在于,享受免费的视频资源,就得收看广告。这一不成文的规定,使得用户在面对强制性的广告,要么默默忍受,要么购买会员。


    当出现一个可以关闭的广告,简直是如沐春风,良心企业/网站。



    2、引起用户的好奇心


    大多数用户表示第一次发现广告可以关闭后,对广告本身的内容反而产生了好奇心。——就凭它能关闭,也要看看的内心os,正好促成了高打开率的结果。



    3、“感觉像是和农夫山泉做了一次互动”


    一个可关闭的按钮,给了一直桎梏在免费看视频,就要被看广告的广大用户一个选择权。选择播放,还是直接关闭,全凭用户自己做主。整体提升了观看体验,拉近了用户和品牌的距离。



    4、高品质的广告内容


    当然成就农夫山泉广告美誉度的更重要的是其制作精良的广告内容。2-3分钟的微电影,丰满的故事线,无论是长白山的美景,还是峰峦叠嶂的武陵山,抑或是西藏高原风光,每一帧都再现了农夫山泉水源地的自然与壮阔。


    跟随镜头,我们看到了来自挪威的景观团队如何精心设计景观步道,看到年轻的水质检测员如何深入农夫山泉武陵山的水源尽头,看到为了保护文物,农夫山泉的运输工全靠人力背着一箱一箱的矿泉水运到布达拉宫。广告就在这样点滴间,将品牌的理念与核心价值传递到每个用户心里。


    农夫山泉的slogan“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这两个系列的广告,正是让我切身感受到了这句话的诚意。


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